商品手册

欧洲、美国地区的户外运动发展处于领先地位，对于户外运动用品有着稳定和可持续的需求，是欧美地区民众必不可少的生活方式。本期户外实例列举了部分知名的中高端户外用品品牌在全球商标布局情况，以及在美国的商标保护实例。 全球保护范围对比 我们分别在TVVIEW数据库中查询了迪卡侬、狼爪（Jack Wolfskin）、凯乐石这三家知名户外用品企业名下的商标，得到如下数据和结果： 因企业在各国布局商标时使用的申请人名义不一致，下述图表反映的是大部分商标所用名义的数据情况。 图一：迪卡侬全球商标保护图表（来源：…

疫情之下，户外休闲成为深受大家出游的主流方式。根据文旅部数据，2022年国庆假期前往“城郊公园、城市周边乡村、城市公园”的游客占比居前三位，合计占比达63.2%。抖音电商数据也有显示，“户外”相关内容成为全民热议话题。 在各类户外活动项目中，露营、飞盘等潮酷、年轻化的玩法最为出圈。而骑行、徒步、登山这类传统户外项目虽然参与人数多，但由于基数庞大，受欢迎程度不如露营、飞盘等新兴项目亮眼。 这类项目之所以快速出圈，离不开当代年轻一代追求仪式感、氛围感，更重要的是，这类户外项目打破传统出行方式，既能满…

一顶帐篷，撑起“诗与远方”。当下，以露营、烧烤形式为主的户外活动，已经成为越来越多文艺青年、三两家庭好友、各家商户进行野外休闲娱乐和团建活动的主流出游项目。 eBay在2022深圳国际户外运动博览会上重磅发布《eBay运动户外品类出海指南》，解析eBay平台数据，分享当下运动户外高潜力品类以及海外流行趋势，《指南》指出，自行车、电动滑板车等两轮运动、室内健身、露营徒步、钓鱼运动、高尔夫运动和水上运动等细分类目海外销售潜力巨大。 在户外品类中，露营用品成新消费趋势，eBay平台每13秒售出1个露营…

说起优衣库、耐克、ZARA等等这些服饰潮牌，可谓家喻户晓，他们的服饰配件早已占据时尚达人的衣橱。本期我们从知识产权的角度认识他们，了解他们的商标发展和保护特点。 全球保护范围对比 我们分别在TVVIEW数据库中查询了ZARA、优衣库、GAP、NIKE、ADIDAS这五家国际知名服装企业名下的商标，得到如下数据和结果： 因企业在各国布局商标时使用的申请人名义不一致，下述图表反映的是大部分商标所用名义的数据情况。 图一：ZARA全球商标保护图表（来源：TMVIEW） 图二：优衣库全球商标保护图表（来…

秋意浓浓，每个换季都是时尚爱好者们买买买的大好时节，更是服装企业们的旺季。服装这一热门行业，包括男装、女装、童装、再细分还有孕妇专用衣服、老年衣服，服饰除了服装外，还包括鞋袜、围巾帽子等等。 服装商标的核心类首先是第25类。其次，包包、配饰作为穿搭领域重要的配件，它们在销售场所、销售渠道方面经常有交叉，不少服装企业同时也有销售配饰类、箱包类产品，例如众所周知的快时尚时装企业“Zara、UR（ URBAN REVIVO ）、Hotwind(热风)、优衣库”等等。因此很多服装企业不仅需要布局第25类…

服装品牌出海概况 2020-2021年，疫情爆发至常态化之下，跨境电商备受关注，各个行业各尽其才，纷纷打通出海发展之路，本期我们来聊一聊，服装行业是如何乘跨境之风，从服装制造强国向服装品牌强国转型。 资料显示，2021年全年中国占据全球主要服装出口国43.5%的市场份额，这个成绩在短期内将难以撼动。2021年全球服装的较大市场是美国和中国，英国、日本、印度和德国紧随其后。其中美国和中国的市场规模更是达到了3千亿美元大关，领跑其他国家和地区。 从海外主要国家来看，美国独占鳌头，其次是英国和日本，其…

前两期我们了解到国货美妆企业在进军海外市场时的商标布局，本期我们特别选择了四家全球知名的美妆企业：资生堂、雅诗兰黛、欧莱雅、迪奥，来看看头部美妆企业在海外商标布局中的特点和思路。 全球保护范围对比 我们分别以Shiseido Company, Ltd.（资生堂）、ESTEE LAUDER INC（雅诗兰黛）、L’Oreal（欧莱雅）、Parfums Christian Dior SA（迪奥）作为申请人名义在TMVIEW数据库数据库中进行查询，推测得出如下结论： 1. 各大美妆品牌的市…

美妆作为知识产权密集型行业，不管在品牌数量还是商品数量上，都占据着绝对比重。美妆品牌在选择保护具体商品项目时，除了核心类别第3类外，还可能涉及第5、10、21、35、44类等关联类别和延伸类别，请参阅上一期有关这部分内容的介绍“美妆企业所涉及商品项目及分类”。 商品项目选择原则 从狭义上说，美妆产品即“化妆品”，本身则归属于核心类别第3类，因此第3类的“化妆品”这一项目能最大程度上保护商品，其覆盖范围广，利于企业遭遇侵权纠纷时，得到更全面的保护。 在选择覆盖范围广的商品项目同时，企业还应将保护落…

国货美妆出海概况 美妆产业在欧美1900s兴起，有着丰富的品牌打造经验，欧莱雅、雅诗兰黛都采取全球化战略，过去 20 年营收 CAGR 分别 5.8%/6.4%；在日韩1950s/1980s兴起，通过加大研发和文化植入实现了对欧美品牌的突围，资生堂、高丝发展成亚洲美妆龙头，两者过去 20 年营收 CAGR 分别约 2.8%/3.7%。 中国多年来做为海外美妆产业的供应链，拥有丰富的产研能力，但始终没有特别成功的全球化品牌。 2020年对于国内美妆行业来说，可谓是出海元年。各大国货美妆企业纷纷凭借…

前面两期我们整理了跨境电商平台品牌出海的商品保护清单及实用建议，本期我们来带大家看一下知名电商平台企业在海外的保护实例情况。 小编导读：所谓电商平台，从贸易方向可以划分为跨境出口电商和跨境进口电商，从交易双方类型可分为 B2B 模式、 B2C 模式、C2C 模式等。其中，B2B 跨境电商又称在线批发，外贸企业通过互联网进行产 品、服务及信息交换；B2C 是跨境电商企业针对面对个人消费者开展的网上零售活动；C2C 跨境电商，是从事外贸活动的个人对国外个人消费者进行的网络零售商业活动，但由于语言 门…